Что такое SEO: основы поисковой оптимизации

-

В Google выполняется около 5,6 миллиарда поисковых запросов каждый день! И это без учета других поисковых систем. Это очень много поисков! Почти весь этот трафик попадает на сайты из первой страницы выдачи. Чем выше сайт в поиске, тем больший кусок этого пирога он получает. Вам может быть интересно, может ли ваш сайт отображаться на первой странице Google или хотя бы в топ-10 результатов поиска? Ответ на этот вопрос вы узнаете из этой статьи.

Определение: SEO или «поисковая оптимизация» — это маркетинговая стратегия, направленная на повышение рейтинга и видимости онлайн-контента в бесплатной выдаче поисковых систем.

Другими словами, поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации вашего онлайн-контента таким образом, чтобы поисковая система, такая как Google или Yandex, показывала его как лучший результат при поиске по определенному ключевому слову. 

Например, предположим, что вы написали на своем сайте статью о приготовлении пиццы в духовке. Вы хотите, чтобы поисковая система Google показывала вашу статью как лучший результат для всех, кто ищет фразу «пицца в домашних условиях». Правильное применение SEO для вашей статьи будет оценено Google и вскоре вы сможете наблюдать как ссылка на вашу статью продвигается вверх выдачи по ключевому слову «домашняя пицца».

Снимок экрана в поиске Google

Зачем оптимизировать сайты?

Почему так важна поисковая оптимизация? Для сравнения: насколько важно для компании чтобы ее потенциальные клиенты легко находили ее продукцию? Как найти номер телефона или адрес компании, если не в поиске? Я знаю много компаний, которых нет в топ-10 даже по брендовому запросу. Ищешь «Эдельвейс Логистик», а в выдаче только конкурирующие компании, успешно продвигающие свои услуги.

У этой компании может быть успешный оффлайн маркетинг, на который они тратят огромные деньги, но в современном мире многие клиенты приходят через поисковую систему. Люди используют поиск, чтобы сравнить несколько продуктов и выбрать тот, который лучше всего соответствует их потребностям. Маркетинг не работает на полную, если сайт компании не занимает высоких позиций в результатах поиска.

Как работает SEO?

SEO начинается с того, что поисковые системы индексируют (просматривают) каждую страницу сайта, собирают информацию в базы данных и используют свои собственные уникальные алгоритмы для выдачи результатов поиска. Предоставление пользователям максимально точных результатов поиска — является основной целью поисковых систем. Задача SEO — оптимизировать страницы под поисковые запросы таким образом, чтобы получить высокую оценку от поисковых алгоритмов.

Если попытаться как-то визуализировать SEO, то это будет айсберг, где верхушка над водой представляет основные факторы ранжирования (ключевые слова, мета теги, ссылки, контент…), а невидимый фрагмент, находящийся ниже поверхности воды, скрывает от нас еще около 200 различных факторов, оказывающих влияние на расположение страницы в поисковой выдаче.

Основные компоненты SEO

  1. Техническое SEO помогает гарантировать, что поисковые системы могут сканировать и индексировать ваш онлайн-контент / веб-сайт без каких-либо проблем. В противном случае это может негативно повлиять на рейтинг страницы вашего сайта.
  2. Внутреннее SEO — это правила, которые применяются к веб-сайту и контенту, чтобы сделать его удобным для поисковых систем. Поисковая оптимизация на сайте используется для предоставления сканерам поисковых систем достаточного количества сигналов, чтобы помочь им понять значение контекста содержания веб-сайта. Внутреннее SEO включает в себя структуру веб-сайта, ключевые слова, оптимизацию заголовков, заголовки, SEO изображений, внутренние ссылки и другие методы, которые могут помочь направить правильные  сигналы  поисковым системам.

Поисковая оптимизация на сайте может помочь повысить удобство использования и повысить доверие к вашему онлайн-контенту.

  1. Внешнее SEO — это методы, которые помогают продвигать ваш онлайн-контент, такой, как веб-сайт или блог, чтобы он занимал более высокое место на страницах результатов поиска. Это также называется построением ссылок или обратными ссылками (количество входящих ссылок с других веб-сайтов). Это один из факторов, который помогает определить позицию страницы веб-сайта на странице результатов поисковой системы (SERP). Обратные ссылки являются сигналом доверия, и если это высококачественные ссылки, полученные с известных и надежных веб-сайтов, они могут помочь повысить рейтинг веб-сайта. 

Методы SEO

  1. Черное SEO — используется для обмана алгоритма для достижения более высокого рейтинга на страницах поисковых результатов.  В черном SEO часто используют машинный текст для наполнения сайтов, а внешние ссылки добываются методом спама или взлома чужих сайтов. Такая тактика всегда приводит к блокировке сайта поисковыми системами. 
  2. Серое SEO — в основе лежит манипуляция внешними ссылками, так как ссылки являются одним из основных факторов ранжирования. Существует огромный теневой рынок ссылок, где их покупают и продают. Это запрещенный метод продвижения. Если алгоритм обнаружит много неестественных ссылок, то на сайт будет наложен фильтр, ограничивающий его рейтинг в поиске.
  3. Белое SEO или (этическое SEO) — надлежащие методы, которые подчиняются руководящим принципам поисковых систем и ориентированы на живую аудиторию. Для достижения более высоких позиций на страницах результатов поисковых систем в белом SEO используются такие тактики, как ключевые слова, перелинковка и написание качественного контента.

5 советов для успешного SEO

SEO может показаться пугающим, но если вы разберете его на простейшую форму — сделав свой сайт максимально полезным и актуальным для вашей аудитории, — будет намного проще реализовать действенные изменения. Вот несколько быстрых практических советов, которые помогут вам добиться успеха в SEO:

  1. Изучите наиболее релевантные ключевые слова для вашей конкретной отрасли и встроите их в свой сайт и свой контент. Регулярно публикуйте свежий контент, разработанный на основе ваших ключевых слов.
  2. Пересмотрите метаданные вашего сайта, чтобы оптимизировать их для поисковых запросов.
  3. В вашем собственном контенте сделайте гиперссылку на соответствующие слова и фразы на другие опубликованные вами части контента. Расширьте эту внутреннюю сеть ссылок, создав внешнюю сеть, построив отношения с надежными партнерами и заставив их (бесплатно) ссылаться на вас.
  4. Следите за тем, какие места занимают ваши конкуренты по ключевым словам в вашей отрасли, и отметьте, что у них хорошо с точки зрения SEO. Используйте эти тесты, чтобы улучшить свои собственные факторы SEO.
  5. Составьте контент план, в котором будет четкое расписание контента, чтобы регулярно выкладывать ценную информацию.

Краткое подведение итогов

Очень важно, чтобы вы рассматривали свою стратегию SEO как взаимосвязанную сеть, в которой каждая часть усиливает остальные. Если какой-либо один компонент является слабым (например, если у вас есть страница с некачественным контентом или вы не поработали над улучшением заголовков страниц), в результате ослабнет вся стратегия, поэтому ваш лучший шанс на успех — комплексная оптимизация.

Share this article

Recent posts

Google search engine

Popular categories

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here

Recent comments